作者：上海市观赏石协会常务副会长，《海派赏石》杂志主编

摘要：柳州在当代赏石文化发展历史上具有重要的地位和影响，始于1999年的柳州国际奇石节就是一个标志。如何发掘和引导新的增长点，提升柳州奇石的含金量和品牌效应，需要从“二次创业”的角度和高度予以充分重视，从全国观赏石事业和产业发展愿景的角度开拓思路、勇于创新，结合柳州旅游业、文化产业的发展愿景加以精心谋篇布局。柳州奇石作为柳州城市的一种形象品牌，其实也是一种软实力和巧实力，应该将这张“王牌”的内涵予以总结提升，打造统一形象设计，将它融入柳州旅游形象标识系统，使之真正成为一张柳州对外交流交往的“名片”。

毋庸置疑，柳州在当代赏石文化发展历史上具有重要的地位和影响，始于1999年的柳州国际奇石节就是一个标志。但她也面临着一个盛名所累的问题，虽然在展览、展销规模上一直在赏石界处于首屈一指的地位，但从当代赏石文化发展的阶段和规律来看，那种拼资源、拼规模、拼声势的时期已经渐渐不合时宜，如何发掘和引导新的增长点，提升观赏石的含金量和品牌效应，需要从“二次创业”的角度和高度予以充分重视。记得两年前的第六届柳州国际奇石节论坛上，我曾经发表过这样的观点：柳州应该致力于建成为“四个中心”，一是赏石精品的展示中心；二是赏石文化的传播中心；三是赏石历史的博览中心；四是赏石交易的拍卖中心。它的提出，正是基于这样一个背景。

恕我直言，目前柳州的赏石文化事业和产业似乎正处于不进则退的境地。一方面，特别是自从2005年中国观赏石协会成立以后，各地赏石文化事业和产业此起彼伏，你赶我追，许多地方的政府层面都高度重视，把它作为推动当地社会经济发展的新的增长点，出现了许多亮点和创新。据中观协统计，目前全国每年举办上规模的赏石展、赏石节达200多次，观赏石年交易额已超200多亿元人民币，政府投入建设的专业性大型石馆有30多个，收藏家、企业家投入建设的各种赏石馆、园达1000多个。中国观赏石协会命名的“中国观赏石之乡（城）”共有35个地区，16家单位获“中国观赏石基地”称号，内蒙乌海市还被命名为“中国赏石城”。赏石界业态正由摊点式、作坊型向正规化、专业化、规模化转变，并开始进入保值增值投资时代。相对来说，柳州两年一届的奇石节以及内容安排显然已经无法满足全国石友和赏石界的期盼，需要从全国观赏石事业和产业发展愿景的角度开拓思路、勇于创新，谋篇布局。

应该说，目前赏石文化已经在主流社会居有一席之地——有人说，赏石文化还没有进入主流社会，这是一种误读。无论是赏石参与者的层次，特别是企业家的广泛参与，还是各级政府乃至中央部委的重视和参与，目前赏石文化正处于历史上最好的时期，尤其是前不久中国观赏石协会经征求各方意见，定于每年8月30日为“全国赏石日”，首个“全国赏石日”活动日前已经在全国许多地方举行。通过将“全国赏石日”打造成为群众参与度高、喜闻乐见的全民节日，可以充分发挥观赏石促进群众身心健康的“健民”功能、提升群众人文素养的“育民”功能、帮助群众发家致富的“富民”功能，使“一方石头汇聚一批朋友，一方石头和谐一个家庭，一方石头拓展一个产业，一方石头造福一方百姓，一方石头弘扬一种精神，一方石头传承一种文化”的赏石新理念更加深入人心。据不完全调查统计，目前我国赏石文化事业和文化产业的直接从业者超过300万人，收藏和爱好者超过1000万人；28个省、市、自治区成立了省级观赏石协会，全国建立各类赏石社团组织600多个。如果从乘数效应来看，观赏石毫无疑问已经成为了收藏大项（我国收藏爱好者有7000万之众）。充分说明了当今赏石文化已经皈依主流社会，赏石文化由古代精英文化形态发展为精英文化与大众文化相结合的形态，这是我国赏石文化发展的一次质的跨越。

当然，从整体上讲，观赏石还未能与主流文化完全接轨。之所以说观赏石尚未能够真正融入主流文化，首先，从观赏石的影响力来看。如果说，古代赏石作为一种独立的艺术样式，以其充满抽象的和表现的现代艺术意味曾经深刻地影响了中国悠久的绘画、雕塑、园林以及工艺历史，并且引起西方艺术学界强烈的震撼的话，那么，当代赏石目前尚无法深刻影响其他艺术门类或是学术界，而且，反而是其他艺术门类在深刻影响着当代赏石的命运。即使说有影响的话，当代赏石也不过是从观赏石的产业化、市场化开发的角度影响到一些观赏石产地的旅游文化产业开发，但无论是其规模经济还是规范经营等方面来看，当代赏石尚不足以真正形成一个产业（据说，云南奇石交易是继旅游之后发展起来的新兴产业，已成为云南省六大支柱产业之一）。最重要的是，观赏石还没有在艺术品（拍卖）市场占有应有的地位和份额——相对来说，古典赏石已经在艺术品拍卖市场稳居一席之地，并实现价值回归——这方面中观协目前正在积极探讨建立观赏石价值评估体系课题，这是观赏石能否完全真正进入艺术品拍卖市场的一项基础性工作。

事实证明，赏石文化事业和产业的发展，既要靠市场无形之手的机制，也要靠政府有形之手的推动，只有两手抓，才能达到最佳效果，取得良好效益。

观赏石的产业链其实不仅仅是采集、加工、配置、交易等环节，还涉及一个后期深度“加工”的问题，也包括鉴赏、展示、评估、拍卖、研究、出版等环节，其“含金量”和附加值随着内容的不断深化和发掘而实现增值。目前石界兴盛的小品组合石玩法，就是一种向艺术品靠拢，实现价值最大化的尝试。而从一般理解来看，前期环节才是产业形态，而后期环节属于事业范畴。由此，我们可以这样说，真正实现观赏石的价值体现，需要产业和事业联动，两者缺一不可。

赏石文化的开展不仅会满足群众日益增长的文化生活需求，而且对提升城市知名度、推进文化产业发展具有积极的作用。设想一下，如果柳州没有赏石文化这张品牌，那么其城市的知名度就会逊色很多，至少对于全国1000万石友来说。虽然目前旅游业还不是柳州的支柱产业，但不可否认，借助柳州奇石节的影响力（包括水上狂欢节），旅游经济已经成为柳州城市的一个亮点。我们不可低估奇石对于柳州城市品牌的作用和影响力，以及对于打造柳州城市软实力的重要性。因为，赏石文化参与者的广泛性，决定了柳州会吸引一些有实力的藏石企业家关注或者参与到这座城市的建设发展进程，同时，也会吸引大量奇石爱好者和收藏家驻足消费投资。人流、资金流会带来大量物流、信息流，对于柳州城市的“经济升级，城市转型”会起到积极的推动作用。

目前，在我国着力转变经济发展方式的进程中，城市发展越来越推崇软实力和巧实力，这种软实力有的是先天赋予的，有的却是后天形成的。一旦具备或者说具有一定的影响力，那便成为了一种独特而又鲜明的资源和生产力。软实力在提升地区知名度、扩大影响力和吸引力，推动经济社会大发展、快发展和好发展等方面，作用重大。柳州奇石作为柳州城市的一种形象品牌，其实也是一种软实力，虽然形成时间不长（如果以1999年首届柳州国际奇石节为标志)，但已经使得柳州这座三线城市具备了二线城市的影响力（拼GDP的时代已经落伍了)，这里面，赏石文化就是一种生产力。建议柳州的政府部门和有关机构组织应该将柳州奇石这张“王牌”的内涵予以总结提升，打造统一形象设计（将它融入柳州旅游形象标识系统以及城市logo设计中），使之真正成为一张柳州对外交流交往的“名片”。

应该说，作为广西的工业大市，柳州具备了一定的硬实力。从人均GDP和城镇居民人均可支配收入两项指标来看，柳州人均GDP近年来一直排名广西第一，2010年人均GDP率先突破5000美元，达5100美元（相当于当年石家庄的水平，重庆则预计今年将达到人均GDP5000美元的水平）。按照国家统计局统计，2010年我国人均GDP为4628美元，说明目前柳州人均GDP已经超过全国平均水平。柳州2010年城镇居民人均可支配收入17766元，人均收入和人均GDP之比达到了50%，已经接近于中等发达国家水平。（2010年中国内地为24%，上海为43%。韩国60%，新加坡50%，日本82%，香港80%，越南42%）

从软实力来看，目前柳州也具备了相当的底气。柳州有深厚的文化底蕴和现代文化风貌，曾荣获“国家园林城市”、“中国人居环境范例奖”、“中国十大美丽城市”等称号，国务院总理温家宝曾称赞“柳州山清水秀地干净”。而作为“中华石都”、“世界赏石文化之都”的品牌内涵似乎还值得深入发掘。

除了硬实力、软实力之外，还有一个巧实力。巧实力是借助智慧和技巧，运用各种手段，有效地展示和扩大自身力量（硬实力）及影响（软实力）的能力。就是在软实力和硬实力之间寻找结合点，灵活加以使用，在强调硬实力的时候重视软实力的发挥，在发挥软实力的同时注重硬实力的作用。比如，柳州城市发展进程上，我以为有三个人物值得深入发掘，做足文章。一是柳宗元，二是刘三姐，三是李宁。这三种不同类型、不同历史阶段的大家耳熟能详的知名人物，其实都可以衍生出相关的品牌和产品，这需要有周密而又专业的策划运作。而柳州奇石，既是一种城市的软实力，也是一种值得深度包装开发的巧实力。“十二五”期间柳州将着力建设超大城市，实施升级突破战略，由传统生产型城市向现代宜居型城市转变，树立“休闲宜居时尚都市，民族风情文化之都”旅游形象，把柳州建成以都市休闲、民族风情为特色的广西乃至国内的知名旅游目的地。而赏石事业和产业，正是可以结合旅游业、文化产业的发展愿景加以精心布局。

目前，观赏石在美化城市环境、普及地质知识、提升群众文化品位、带动地方经济发展等方面发挥着越来越大的作用，成为人们新的精神文化追求，也是文化产业的一个新亮点。观赏石所具有的科学、教化功能，还可以极大地激励人的创造精神，陶冶人的气质情操，对落实科学发展观、构建和谐社会具有重要意义。观赏石的产业链涉及的采集、加工、配置、交易、收藏、鉴赏、展示、评估、拍卖、研究、出版等环节，很多方面和形态都与文化产业相关。2009年9月，国务院《文化产业振兴规划》颁发，第一次把文化产业纳入国家战略发展规划。《文化产业振兴规划》提出文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体，是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径，也是推动经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点。指导思想之一是推动文化产业又好又快发展，将文化产业培育成国民经济新的增长点。基本原则之一是坚持走中国特色文化产业发展道路，学习借鉴世界优秀文化，积极推动中华民族文化繁荣发展。规划目标之一是文化消费领域不断拓展，在城乡居民消费结构中的比重明显增加。《文化产业振兴规划》提出，不断适应当前城乡居民消费结构的新变化和审美的新需求，创新文化产品和服务，提高文化消费意识，培育新的消费热点。这就为赏石事业和产业的发展指明了方向。

如何借助目前文化产业大发展、大繁荣的契机，让观赏石事业和产业搭上柳州城市建设规划实施升级突破战略的东风，使之成为引领中国赏石界的一面旗帜，这方面，我们寄予厚望。